一般来说，在以下几种情况下公司需求改动自己的称谓：
１、想到了更好更合适的公司称谓；
２、本来想用但没通过的称谓现在可以通过了；
３、当公司主营事务改动后或扩展后，本来的公司称谓已不足以表达；
４、公司类型有改动（比如有限责任改动为股份有限）；
５、公司并购了其他公司等；
二、公司称谓改动对企业的影响
一般地，企业替换称谓或许触及企业（集团）整体称谓改动、子公司称谓改动和单纯的商标替换。单纯商标替换一般都是归于企业某项事务的营销战略改动，影响面较小。而称谓改动的影响面一般较广，并且也会导致商标的改动。
企业称谓改动大致有六类动因：
一是企业为了改进形象，特别是当企业有丑闻、财政窘境、触及严重诉讼等前史时，通过替换企业称谓是有用改进形象的途径。
二是假定原企业称谓有不出色、不上口等缺陷，或者原企业称谓知名度还不如其主导产品品牌高，企业为了使品牌愈加明显化，就或许单纯替换企业称谓。
三是企业被收买，成为收买方企业的子公司或彻底融合到收买方企业的原有事务中，收买方推出自己的品牌。
四是企业的某项新事务展开到必定程度，因为技能、安排机制、财政、作业等原因，需求推出新品牌加强其独立性，因此赋予新事务子公司新的称谓。
五是企业为了实施战略转型，将本来带有作业或产品特色的称谓进行替换。
六是多品牌企业实施品牌整合，意在出色优势品牌。
１、对企业形象发作影响
企业应当仔细权衡企业更名的或许发作的各种本钱及或许发作的丢掉，在概括考量后，假定认可新的公司形象辨认体系更有助于企业的展开，并不至带来品牌辨认需求重建这种严重问题的前提下，企业或公司可以检验更名。
２、导致原有商标失效
企业更名会导致原有商标失效，会带来客户认同问题。客户认同问题对企业更多之后的影响巨大，所以需求概括选用各种广告、展览、资助等必要方式进行品牌宣扬，最重要的，必定要保证产品和服务的连续性。
３、融资问题
则需求企业进行必要的宣扬，证明其更名并非出于法人改动、企业被并购、或因为企业资金问题、或并非是因为发作丑闻的原因，避免在企业更名百事待举之际融资发作困难。
４、战略重新规划问题
当公司／企业接受更名所构成的轰动时，应当详加审视其时以及预定的战略，随时就回馈进行剖析，避免在更名之后堕入战略规划不明、战略思想不明晰的问题。
５、企业文化重建等问题
企业文化的树立是漫长的进程，假定企业安排坚持完好，也不会因为更名而需求彻底重建。可是，企业文化中很重要的形象辨认体系在更名后会被很多替换，所以在更名之前，就应当按照公司未来的展开方向进行预制。其他，企业文化的核心部分也便是企业精神，即便新的企业文化对其会有取舍，也应明确地做为日后重建企业文化的基础，避免呈现企业文化开裂的问题。其他，维系企业精神也有助于更名后职工对企业或公司的认同，有助于其坚持其对企业的决计。
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